2017年2月27日,“二月二,龙抬头”之际,在2017泸州老窖国窖1573封藏大典上,泸州老窖首次提出“浓香国酒”地位.3月21日,泸州老窖在2016-2017年度经销商表彰暨营销会议上正式提出：2017年,泸州老窖将重点推广高端白酒——国窖1573?中国品味.
距离营销会议召开仅仅10天,记者就从市场获悉：泸州老窖国窖1573“让世界品味中国”全球之旅的高端品牌传播战略已经拉开序幕——4月2日,国窖1573将携手国际音乐大师谭盾在美国纽约举办“让世界品味中国”的艺术晚宴.
泸州老窖提出“浓香国酒”品牌占位仅一个月,已经在品牌传播的高度上接连发力.
泸州老窖股份有限公司董事长刘淼曾表示：“我们主动加压、主动担责,提出把泸州老窖打造成为‘浓香国酒’的更高目标与要求.‘浓香国酒’不是一个空泛的概念,而是由文化内涵、历史内涵、情感内涵、质量内涵‘四位一体’构建的品牌高地.”
在3月21日的营销会议上,泸州老窖也明确要求：泸州老窖国窖人将坚定不移推动品牌重回中高端.其中,国窖1573·中国品味已推出多年,拥有一定的消费群体和较好的市场认知,2017年要重中之重、坚定不移推广国窖1573·中国品味.目前,国窖1573?中国品味市场价格为2880元/瓶,泸州老窖立志要在本轮竞争中牢牢占据中国“浓香国酒”的高地.
今年,泸州老窖围绕国窖1573品牌建设的举措非常的丰富,其中最夺人眼目的要数“让世界品味中国”全球之旅.
如果伟大的美酒是创造力之神的形而下,伟大的艺术则是创造力之神的形而上.于此,泸州老窖在2017年启动“让世界品味中国”战略,携手伟大的、已经由其独特的创造力而被世界认同的艺术家,向世界呈现一道创造力的盛宴.让世界品味中国创造的艺术、中国创造的独特的白酒文化.
“让世界品味中国”全球文化之旅,将在世界的各个文化中心进行,而第一站就是纽约大都会博物馆,携手的第一位“让世界品味中国”的艺术家就是享誉世界的音乐大师谭盾.
1983年,还是中央音乐学院学生的谭盾凭借《风雅颂》夺得德国韦伯国际作曲大奖.2001年,谭盾凭电影《卧虎藏龙》配乐获得奥斯卡金像奖最佳原创音乐奖.
谭盾不仅仅是艺术家,更是中外文化交流大使,他一直都在致力于“让世界品味中国”.“让世界品味中国”全球文化之旅纽约站,将在美好的音乐里,一起品味中国白酒、品味绵延数千年的文化传承,这是中国文化与世界沟通的重要尝试,也是让世界品味中国的重要一步.
4月2日（纽约当地时间4月1日）,谭盾将在纽约大都会博物馆为《帝国时代—中国秦汉时期艺术展》展览开幕,指挥美国茱莉亚音乐学院演出他的原创多媒体音乐会《秦俑交响乐》.《帝国时代—中国秦汉时期艺术展》是大都会博物馆筹备五年,为2017年美中关系正常化45周年举办的重量级展览.来自中国31个博物馆,跨越秦汉400年的160余件文物参与展出.
为呈现秦汉文明全貌,展览展出文物包括书法、绘画、雕塑、陶瓷、金银器、纺织品和建筑石刻等诸多领域,秦跪射俑、汉金缕玉衣、秦始皇陵一号铜车马、石狮子、青铜器等展品多数都是首次和西方公众见面.为了创造《秦俑交响乐》的全感官经验,谭盾工作室奔赴西安兵马俑林,在兵马俑坑里,贴身拍摄下兵马俑的珍贵镜头.这些画面,也将在大都会音乐会的现场第一次向西方观众公开呈现.
为礼敬又一部“让世界品味中国”的伟大音乐作品的诞生,国窖1573将邀请全球嘉宾聆听谭盾《秦俑交响乐》音乐会,并在音乐会后于纽约举办“让世界品味中国”艺术晚宴,让嘉宾们在享受了听觉和视觉的盛宴之后,再品味由国窖1573带来的舌尖上的盛宴,品味中国人一直以来和世界交流的渴望与激情.
创新是时代发展的主题,谁能准确预见未来,并预先向未来必由之路迈出脚步,谁就会成为制胜的王者.
就在刚闭幕不久的“两会”上,“坚定文化自信,讲好中国故事”成为热议话题.与会人员认为,民族的东西是中国自己的特色,是世界人民了解中国的一个非常重要的载体,世界需要真实的、多元的中国题材.我们需要在海外讲好“中国故事”,让国际社会能够更全面、客观、准确地了解一个真实的中国.泸州老窖国窖1573“让世界品味中国”全球之旅,就是文化自信的表现,也是讲好“中国故事”的探索与实践.
点评
在这个注意力被极大分散的时代,品牌战不再是闪电战,而是阵地战.需要经年累月地根据战略、定位、目标、市场,去不断地做深度的运营.品牌要赢得市场的战争,需要一群拥趸,一群热爱产品、认同产品精神气质和价值观的人.显然,泸州老窖在占位“浓香国酒”品牌高度的同时,匹配了一系列聚焦品牌精神气质的动作.更难能可贵的是,泸州老窖能够持续地将传统与创新恰到好处的融合,建立起全新的与消费者沟通的方式.假以时日,“浓香国酒”在消费者心智上必有一席之地.
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