2017年3月21日,成都许燎原设计艺术博物馆,江小白正式发布了两款新品：“看见萌世界”和“联系”.前者与85后青年艺术家郝朗合作,后者则与称霸了互联网逾十年的动漫形象张小盒联姻.
据悉,这已经是江小白第二次来到许燎原博物馆搞事情.但是记者发现,和去年联袂九位艺术家创作的“万物生长”系列定制酒不同,这次江小白似乎把更多注意力,投入到了两款单品研发上.
“老味新生”,在江小白董事长的开场演讲PPT上,我们发现了这样一个词语.“老味”比较好理解,说的是传统高粱酒酿造工艺,很多人问江小白为什么会在江津白沙镇,翻翻白沙古镇的酿酒史就知道了.
“新生”是一个宽泛的概念.与之匹配的另一个热词是：新生代.这些年来江小白一直在做新生代的文章,无论是句句走心的瓶身语录,还是一年一度的同城约酒大会,还是前不久搞得很炸的有路HipHop四城音乐会……包括“万物生长”系列,都是代表新生代发声.
85后青年艺术家郝朗,是一名地道的新生代.从发布会现场表现看来,此人举止低调不善言谈,但他一幅画在新加坡能卖几十万.郝朗的画风,不太像成年人的手笔,充满了幻象和童趣,也正因为如此,“看见萌世界”当天在许燎原博物馆特别抢眼,不断有人为它停足.
而知名互联网形象张小盒,曾被CCTV等媒体誉为“最著名的中国上班族动漫形象代言人”,点击率过亿,迄今已有百万粉丝.同样是聚焦新生代,同样是着力于树立潮牌单品,怎么看,张小盒与江小白更像是处于同一纬度的竞争对手,然而他们却“联系”到了一起.
这次,江小白似乎下了一盘更大的棋.如果仅仅是为了实现新的营销增长点,去年第三四季度,其主力产品表达瓶已然实现了井喷式增长,无论是电商还是传统渠道,都出现了供不应求的局面,因此他们甚至不得不斥资五亿扩建江记酒庄.如果仅仅是为了实现新的营收增长点,理论上干好主力产品就行了,没必要跨界玩艺术.
而现在推出的两款新品,选择了产能更低、工艺更复杂、价值更高的手工精酿高粱酒,代表着现目前高粱酒领域的顶尖水准,包装盒和瓶身也一改光瓶简约的作风,做得极为精致和复杂.所以“看见萌世界”和“联系”都被定义为限量版,不以销量为目的,卖完就没啦.
“事实上,我们是在对中国国粹进行推广”江小白董事长说：“白酒是中国四大国粹之一.我们的中国文化怎么再出发？怎么能让老味新生？怎么让传统酒文化和当代文化结合起来,让年轻消费者能够喜欢和重新认识我们的国粹？在经营和酿酒过程中我们花了很多匠心,而这种匠心跟艺术家去感知世界和对艺术的把握是相通的,酒和艺术的匠心是相通的.”
不难看出,今天的江小白已经不满足于只做畅销品牌,它的战略中心,正在向文化IP转移.品牌IP化,也是如今摆在中国千千万万个成熟型品牌面前的课题.它最难的部分不是如何实现财务增长,而是否能够用持之以恒的匠心与善意,去塑造可以被时间记住的文化印记.或许江小白正在行走的路,值得我们参考和学习.
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