截至11月11日晚的12点,一年一度的“双11”终于拉下帷幕,1207亿元的销售额虽令人咂舌,却也实在不算太意外.
随后不久,记者即发布本届“双11”活动中酒水店铺、品牌热度排名：在以价格为最主要优势的“双11”中,名酒与知名平台销售热度是最高的,让利并不算多的茅台甚至出现多次断货补货的情况.
“双11”期间为何名酒更受青睐?
对比发现,这不是酒水行业独有的现象,今年“双11”各知名品牌明显更受消费者青睐,大品牌被最先秒杀.
作为一名普通消费者,笔者在与几个朋友闲聊时,也都认为双十一期间：大品牌是最值得购买的.
这道理很简单：
首先知名品牌往往更有信誉,这表现在折扣信息真实,产品质量保障；
其次,当知名品牌产品价格由1000降到500,而另一无品牌产品价格从100降到50,相信大多数消费者在消费力允许的情况下一定会选择前者；
最后,是大品牌所代表的产品价值上,当消费力提升（品牌折扣侧面提升消费力）,消费者一定是更愿意选择更能提升自身价值的产品.
现在酒水行业,也是如此.这一点在之前酒行业调整期,一线名酒价格大幅下调,直接挤压原价格带酒水品牌中即可见一斑.
据此,本届“双11”中,一线名酒热度最高的现象便得到解释.根据这一规律,进口酒领域,具有强大品牌力的中粮名庄荟自是表现不俗.
它带来了来自九大产酒国,并在原产国及主销国排行前列的20余个品牌近200款SKU.
亮点品牌包括:意大利安东尼世家、法国罗思柴尔德、澳洲奔富、麦格根、西班牙菲斯特等知名品牌,此外,还有列级名庄酒.
中粮名庄荟进口葡萄酒全明星战队中的澳洲主打品牌麦格根（该品牌旗下有蝉联澳洲销量冠军四年的麦格根黑牌红葡萄酒）,在“双11”期间,中粮名庄荟推出了麦格根品牌的另一爆款单品“麦格根庄园赤霞珠干红葡萄酒”,在第一天就已凭借傲人的成绩冲进了天猫“双11”主会场酒水分会场的葡萄酒专区.
除了进口葡萄酒,中粮名庄荟还秀出了其全酒品明星战队的大平台实力,增加了来自德国和奥地利的4个品牌8款明星啤酒单品.
其中,中粮名庄荟德国原瓶进口的德国出口量第一的高端皮尔森“王世皇冠”啤酒作为迪拜7星级酒店特供用酒,是德国啤酒中的奢侈品.“王世皇冠”在当天首秀成绩已突破万箱.
业内皆知,进口酒被视作酒水行业的下一个风口,它的一系列优势与消费者购买趋势也告诉我们,在持之以恒的消费者培育和市场操作后,更多的进口酒品牌会被消费者所熟知,进口酒也将迸发出更大的魅力.
根据本届双“11”体现的大众消费趋势可以推测,当消费力提升之后,拥有国际进口酒大品牌的国内进口酒平台,在进口酒时代和大众消费时代到来之际,将占据更大的优势.
而中粮名庄荟作为一家兼具品牌、正品、价格等多种优势的平台,在时代到来之后,将极有可能成为消费者选择进口酒的第一入口.
对比99酒水节,双十一期间,名庄荟官方旗舰店的订单转化率有了大幅度提升便是一个预兆.
作为世界五百强中粮集团旗下的进口酒运营平台,中粮名庄荟凭借其平台优势,自成立后便不断地在世界各地甄选好酒,也成就了今天供应链的繁荣.
它旗下设进口葡萄酒、进口啤酒、进口烈酒三大板块,针对各个版块,都有众多名酒入驻.
三年以来,中粮名庄荟坚持打通上游,布局下游,构建“全品类、全品牌、全明星”版图,在今天双十一消费数据露出之时来看,却是早有远见且早有部署,毕竟,在酒行业回归大众消费之际,让大众消费者认可,才是下一次酒业繁荣的重心.
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