2019年白酒产业又一关口：新高端
2017年以来，白酒行业复苏延续，营业收入和净利润增速超过10%，各名酒价格纷纷上调，市场空间被拉伸，进而推动新高端进入活跃期。茅台、五粮液经过2-3年的调整发展，将达到千亿规模，古井贡将达到百亿规模，西凤、水井坊达到50亿规模，泸州老窖将恢复到历史新高点，等等。因此，小编预判新高端白酒发展会出现三年小周期；新高端由200元—400元的新商务高端，400元—600元新次高端，千元以上的超高端，三个价格段组成。
面对新高端大发展，大繁荣的行业趋势，白酒行业的新高端发展关口将为四类酒企带来发展大机遇。那么，这四类酒企如何顺应行业发展潮流，实现商务升级，产品升级，营销升级，开展新高端运动，进一步提升品牌效应，提升市场规模。
随着行业经历黄金十年到前五年低潮再到如今的适度回暖，中高端白酒市场进入消费持续扩容阶段。且随着经济发展，消费升级，新中产阶级崛起等因素逐步填补政务消费留下的空缺，为新高端提供了经济基础。各酒企需要把握行业发展方向，以确保企业发展顺应时代潮流，推动企业高速发展，从而达到事半功倍的效果。
1、老名酒复兴新机遇
由于茅台的进一步涨价，价格突破到2000元。中国酒业的天花板会进一步提升，这对西凤、水井坊、酒鬼酒、剑南春等次高端名酒是一个利好的消息。尤其对有基础的老名酒在进一步复苏阶段，不仅在次高端具备显著优势，在超高端同样占据有利局势。
对于西凤、酒鬼酒、汾酒、将全面复兴次高端、甚至超高端历史机遇。如酒鬼酒是一度超过茅台的超高端老名酒，是中国第一款超高端的文化酒，在上一轮黄金时间，由于没有赶上消费升级的浪潮，停滞在200—300多的次高端价格段。但是，酒鬼酒具备进军300—600元次高端的实力，甚至有超高千元的超高端机会。另外两大名酒汾酒和西凤，一个是清香鼻祖，一个是凤香鼻祖，都是开山立派的代表，作为四大名酒之一，只要对标剑南春的价位段是有机会的，他们都具备“再造一个剑南春”的潜力，同时也具备推出千元和超千元的机会。
2、区域龙头的桥头堡
区域龙头受地方政府保护或地缘优势，在区域市场获得大生存大发展。但是，因一二线名酒具有品牌优势和雄厚的市场基础，在市场下沉过程中拥有绝对优势，占据商务领域的优势位置，掌握区域市场话语权，对区域名酒造成严重降维打击。
因此，新高端白酒就是区域龙头的桥头堡，掌握并巩固区域市场话语权的大好机遇，区域龙头企业若依旧以传统团购、烟酒店、餐饮渠道为经营模式，依旧停留在原有的腰部市场，忽略新高端白酒发展趋势，忽视与目标消费者的精神对接，轻视品牌文化建设，势必造成增长乏力。因此区域龙头需要抓住新高端关口，打造区域排头兵，才能拥有繁盛的未来。
3、新兴品类的话语权
2017年以来，行业回暖，名酒集中，消费升级、商务升级、产品升级、营销升级，推动新高端白酒市场升级扩容。同时，健康酒兴起、酱香酒大热，各特色品类发展势头强劲。传统酒企在新兴品类占位过程中，只有占据领导地位，才能保证产品的持续性发展。即，在新品类中占位新高端，新品类话语权，领导新品类发展方向，成为新品类发展方向的旗帜。
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