2019酒业发展，这三点值得关注

 

    进入2019年以后，酒业中人追逐的脚步也越来越急，人们参与其中，或奔跑，或焦虑，或自信，或惶惑。如何清晰地看待中国酒业的发展阶段，如何清晰地认识自我的发展方向，如何看待未来酒业的走向，坚定发展的信心，现在显得尤为重要。

    一、关于酒业发展现状的判断。无论是白酒上市公司的半年报还是第三季报，显示的数据都让人欢欣鼓舞，但是来自于股市体现出“腰斩”式的数据以及关于消费升级与降级的争论，让人们又陷入惶惑，中国酒业到底呈现出一个什么样的状态。看待现在的酒业发展，不能从一个点去看待，要从酒业的发展阶段来看。第一个是阶段是酒业的黄金阶段，时间是从2002年-2012年，其显著的特征是量价齐升，量的保障是因为30-55岁高频的饮酒人群的人口红利，价的保障主要来自核心团购的拉动。从2012年到现在，是白酒的白银时代，显著的特征是量没有太大的提升，但价在提升。量没有太大的提升是在于，我们看到统计的数据是对规模以上企业的数据统计，但很多中小酒厂的量在减少，体现出来就是“挤压式增长”，也就是大酒厂抢占了小酒厂的市场空间。第三个阶段是衰退阶段，当然现在谈这个阶段还太早。因此，酒业目前处于第二个阶段，不会出现黄金期扩容式的增长，但也不会像资本市场上出现的断崖式下跌。中国酒业在未来一段时间，基本是匀速稳步发展。

    二、关于白酒市场的基本判断。高端酒随着产业集中度的提升以及价格的升级策略，牢牢站稳脚跟，从现在的态势看，还会保持良好的增长态势；新端酒依然会成为名酒厂和区域强势品牌争夺的焦点，在饮酒人口基数的保证下，也会继续保持增长；低端酒的分级趋势将进步一明显，15元以上的光瓶酒将继续升级，15元以下的光瓶酒将持续降级。

    三、关于厂商未来的关注点。2018年白酒流通领域有两个让行业振奋人心的消息。一是历经十年，华致上市，还有就是1919拿到阿里20亿的投资。这两个消息，刺激了中国酒业新零售（以前叫酒业连锁）企业的兴奋点，我们看到无论是酒仙网的国际名酒城还是华龙酒业等等，都在摩拳擦掌，跃跃欲试。因此，未来一段时间，酒业的新零售形式将成为酒业的一个热点。此外，关于经销商的平台化发展以及数据化赋能，将成为推动经销商发展的一个核心推动力，这值得经销商朋友关注。

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