国际化酒类,主要分为两种,第一种是红酒,现在提起红酒,大家想到的就是以拉菲为代表的5大红酒庄园.正是有这五大红酒庄,让法国红酒真正走向了世界.也让红酒波尔多产区和顶级红酒画上了等号.
第二种便是白酒同为烈酒的威士忌,提到威士忌的话,大家能说出的品牌就可能更多一些,像芝华士、杰克丹尼、人头马为代表的威士忌十大知名品牌.（推荐阅读：四川智造再发力助力川酒走向国际化）
要走向世界,就必须要选出有代表性的产品品牌.首先在酒的品质上是最优质的,其次要有足够大的品牌影响力.
目前最符合上面两点就是中国三大名酒：茅台、五粮液、剑南春曾经的中国三大名酒,茅五剑就是高档白酒的代名词.
这三家酒企位于四川和黔北,而这两个区域就是中国白酒金三角,这里拥有集气候、水源、土壤“三位一体”的天然生态环境,为酿制纯正优质白酒提供了得天独厚、不可复制的环境.同时这里也是白酒主要香型,浓香型和酱香型白酒的发源地.
还有一点是中国白酒和国外的威士忌、白兰地的蒸馏酒不同,白酒风味的特殊之处在于窖池.白酒是利用窖泥作为发酵容器,进行发酵的,窖池的历史的长短,就代表着其中的酿酒微生物菌群的多与少.
茅台的酿酒池始建于同治元年,距今已经有150年的历史了.五粮液的窖池更早一些,是明初的建筑.而剑南春的“天益老号”窖池更是超过一千五年的历史.所以这三家白酒的品质和独特风味都毋庸置疑.
说完了产品品质,我们接下来要说的是这三个品牌的影响力和他们的历史渊源.
首先茅台的文化历史自不用说,老一辈领导人对于它的钟爱,使茅台一直给人一种国酒的形象.而五粮液是第一个总结提炼出以5种粮食作为酿制五粮液的原料,让味觉层次全面而丰富,也体现了中国“中庸”文化的至高境界.
剑南春一直给自己的定位是高雅品质,就像它的宣传语“唐诗宫廷酒,盛世剑南春”一样,它源自于唐时宫廷酒的自信气质,同时也奠定了剑南春“大唐国酒”的历史地位.
有了顶级的产品品质,悠久的品牌历史文化,现在欠缺的就是合理的海外战略规划.其实中国三大名酒也一直有自己的海外布局计划.
比如茅台已经在海外拥有90家经销商,现在正在不断的完善自己的销售网络,同时在2016年的时候,茅台已经加大了海外市场的营销拓展力度,并且逐步开始主动迎合国外主流消费,融入当地社区,拥抱社交新媒体,更贴近消费者.
五粮液则在08年开始在欧美投放广告,并且在五大洲举办品鉴会,在13年的时候五粮液陆续在70个电视台投入巨资进行广告宣传.
今年春节,剑南春登陆美国纽约时代广场,以特别的方式向全球华人送出了新春祝福.美国纽约时代广场,被称为‘世界的十字路口’,在这投放广告的都是全球最顶级的广告主,吸引到全世界的眼球.
希望中国白酒要有文化自信,推出具有全球影响力的中国白酒品牌,让世界也品味到中国味道.
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