相对“茅五剑”,亲民的二、三、四线白酒也在展露提价的苗头.小编昨日采访广东几个酒企都被告知,目前正面临较大的成本压力.为了对冲原料、人力等价格的上涨,不排除会在今年对价格做适当的调整.
不过,也有分析认为,大众酒由于不存在类似“茅五剑”的稀缺性,市场竞争较为充分,即便提价,也会顾及渠道库存和销量的情况.
二线和地域性品牌已行动
此前茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、水井坊、剑南春等国内知名白酒企业,以或明或暗的方式涨价后,二线酒企提价的苗头也已显露.
继去年12月9日劲酒公司发函指因“包装成本上涨40%,物流成本上涨30%,药材成本上涨20%,劲酒的生产成本超出了公司承受范围”而决定对旗下系列产品全线提价后,今年3月1日,红花郎系列核心联盟商价格也正式宣布实施调整,其中红花郎（10年）上调20元,红花郎（15年）上调40元和60元.
作为酱香白酒的典型二线品牌,红花郎此番提价无疑给了行业又一次提价的信号.
事实上,准备提价的白酒企业不在少数.主营小糊涂仙的珠江云峰酒业一位负责人昨日接受小编采访时说,正在跟全国经销商提这个事情.
“我们本身价位偏低,不存在类似五粮液那种价位回归说.主要还是原材料和人力资源成本在涨,提价是大趋势.”据其透露,预计将在今年中下旬涨价,以对冲成本压力.
另一个广东区域性品牌的代表广东石湾酒厂也在考虑提价的问题.
“我们注意到一些品牌去年已经连续3-4次提价,其实我们涨价压力也很大.包括纸盒、纸箱、玻瓶等包材都在涨,实际成本确实在加大.”石湾酒厂集团营销总经理蔡壮筠在接受小编采访时如是说.
在其看来,整个行业有提价苗头已经是比较明确的.具体到石湾酒厂,还是会从自身的经营压力和市场竞争压力,通盘考虑再做决定.
会否提价还得看品牌力和渠道掌控力
中国品牌研究院研究员朱丹蓬在接受小编采访时指出,部分二三线品牌欲跟风涨价,与去年强势一线品牌涨价,且从目前来看整体效果还不错有一定关系.
以五粮液为例,其2016年集团实现销售收入逾700亿,同比增长8%；贵州茅台(356.820,0.21,0.06%)最新发布的业绩预告,更是表示其2017年一季度营收有望增长25.38%,净利润预计也将增长15.92%.
为此,多个机构认为,这样的数据不但印证了优势白酒公司的涨价潮正逐步转化为利润,也为其他白酒的发力创造了条件.有广东酒类协会专家就指出,未来区域酒调整价格是必然,这与产品市场定位也有关系.目前一线品牌高端产品提升售价,给了二三线品牌升价空间.
而朱丹蓬指出,二三线品牌,或者一些地域性品牌要提价,还是有其底气,即人员、市场、原料成本都有明显上升.但对于他们来说,提价还是得看自身的品牌力与渠道掌控力是否够好.此外,关键的一点还须看自身去库存的情况怎么样.
“如果2017春节去库存的情况很好,那么可能会有提价的空间,如果经过春节去库存后,渠道上还是很拥挤,则建议还是要对涨价采取慎重的态度,否则可能会一败涂地.”朱丹蓬最后指出.
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