江小白再次颠覆自己,大胆玩起了小众跨界营销.11月19日晚,一场“江小白YOLO现场原创嘻哈音乐节”点热了重庆这座城市,现场聚集各路hiphop说唱界大咖,堪称一场音乐潮流盛会.
这场率先于10月21日长沙开唱的四城巡回演唱会由重庆高粱酒江小白主导完成,计划从长沙、武汉到重庆、成都,掀起一场盛大的嘻哈说唱文化潮流.
1、由白到“黑”：江小白拒绝循规蹈矩
在江小白YOLO音乐会现场,寓意着神秘、暗藏力量的黑色被当做主色调贯穿于整个表演,这与江小白此前呈现的小清新形象大相径庭.
“黑”或许就是YOLO有路的背后含义.YOLO是Youonlyliveonce首字母的缩略词,和拉丁语的“及时行乐”或“死亡警告”相类似,寓意是不要怕冒险,你只能活一次.YOLO音乐现场主张“自己有路,我有态度”,也是江小白在“我是江小白,生活很简单”的核心品牌诉求之下提炼的又一具有叛逆态度的精神延展.
江小白选择携手嘻哈说唱文化是践行此态度的最直接方式.在中国,嘻哈音乐长期处于小众化音乐,各种质疑声让嘻哈音乐发展举步维艰,一直徘徊于边缘地带,但嘻哈文化的探索另类文化生态的态度,与江小白坚持“自己有路,我有态度”相匹配,二者最终走在一起.
事实上,酒企跨界音乐会的形式早有先例,但以前人们多数以粗放式的手段来操作相关活动,毫无个性与意义可言.江小白却选择独辟蹊径,以小众的嘻哈说唱为切入口,精细化地将品牌文化理念渗透于该领域中,以最纯粹的方式将品牌、产品与音乐相结合,俘获了更加具有粘性的粉丝,传播范围也形成了纵向深度和横向圈层的兼顾.
2、深谙文化链接江小白粉丝营销新思路
从江小白语录瓶到江小白表达瓶,江小白试图不断地拉近品牌与消费者之间的距离.从《匆匆那年》、《火锅英雄》、《好先生》、《从你的全世界路过》等热门ip中,江小白也不断加大品牌植入的力度,但以小众现场音乐会形式植入产品与文化,江小白还是首次.
嘻哈说唱音乐会更直接地将江小白品牌与小众音乐圈进行深度链接.江小白以YOLO嘻哈音乐会为契机,将以重庆为辐射的四个中部城市的嘻哈音乐爱好者汇集起来,以品牌展示、渲染的形式令江小白与小众音乐圈产生情感关联,不仅玩转嘻哈音乐,也加大嘻哈音乐圈对品牌调性与内涵的了解.
有业内人士表示,有了小众圈的影响力,江小白和粉丝间就获得一层防护罩,其他模仿者再想插入这个群体,就难上加难.
江小白正慢慢去往实现与年轻人对话的路途中,这是其培育深度黏性消费者的关键一步.江小白一直坚持创新,用喝起来跟别人不一样和看起来跟别人不一样,从最根本的消费者个性化需求角度运作品牌.喝起来、看起来不一样将会是江小白产品未来追求的主要方向.
毫无疑问,江小白正试图使用新的方式洞察剖析年轻人的情绪,挑战不一样的消费群体,从而玩转小众圈,形成独特且拒绝模仿的营销新形式.
从“我是江小白、生活很简单”,到“自己有路、我有态度”,从安静的青年文艺范到追求叛逆精神大声说“不”的个性化,江小白的品牌文化内涵更加容易受当下年轻消费者青睐与关注.这或许是江小白从品牌植入升级为文化植入的逻辑所在.
江小白YOLO音乐现场的狂潮将继续刮至成都,原创嘻哈说唱乐手们的连番劲爆轰炸,前所未有的视觉听觉盛宴将一一登场,嘻哈狂热粉们请拭目以待.
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