近年来,中国白酒行业受经济运行影响、三公消费限制和禁酒令的影响,行业整体处于低迷状态,再加上广电总局对于烈性酒广告的限制规定,往年声势浩大、常见“标王”加身的白酒企业在这几年的央视广告宣传中显得格外的低调.
新一轮深化改革大幕的拉开,新型城镇化建设的推进,拉动刚性内需,刺激大众消费是新一轮热点,作为善于宣传的白酒企业,这次集体扎堆央视,诠释了“不宣传毋宁死”的要义.
2016年11月8日,素有中国经济晴雨表之称的CCTV’2017年度黄金资源广告招标会正式举行.
这几年比较低调的白酒企业,今年再次“壕聚”,屡现大手笔.据不完全统计：2017年央视广告招标中,白酒类投入超过23亿元,比2016年19亿多元的广告投放金额多出4亿多元.
在此次广告招标中,茅台拍得的“2017年国家品牌计划-TOP合作伙伴-中国时间合作企业”,有消息称,茅台此次招标金额或超5亿元,成功霸占白酒业投放金额第一名；洋河以3.917亿元中标,成为10个“国家品牌计划TOP合作伙伴”之一；红星以2.88亿元跻身8家国家品牌计划行业领跑者；除此之外,今世缘、古井贡酒、山西汾酒、牛栏山、衡水老白干、稻花香、口子窖等酒企也参与了此次央视广告招标.
曾几何时,众多白酒企业不惜重金,狂砸央视广告招标,尤其是在2012、2013年连拿两届标王,可以说是风光无限.受行业调整和国家宏观经济影响,白酒企业在央视广告的招标、投放中几乎整体沉寂.
直至今年第三季度以来,国内白酒行业逐渐呈现出回暖苗头,在19家上市酒企三季度财报中,14家酒企实现营收业绩双增,其中以茅台、洋河、泸州老窖为代表的高端酒企的营收增速明显.
除洋河、茅台、红星外,和往年一样,包括郎酒、劲酒在内的多家酒企在此次央视现场招标会前,就已经提前签约认购了央视广告资源.今年央视广告招标,酒类企业的整体投放金额应当高于前两年.
记者认为,目前说白酒行业整体回暖还为时尚早,但至少,苗头已经显现,作为中国白酒行业明星企业的茅台、洋河、汾酒、红星、今世缘、古井等企业纷纷出手,也从另一个侧面反映出当前中国白酒行业调整即将完成,此次再次竞标央视投放,更多的是从企业品牌战略、品牌形象、企业文化等等方面考量.
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