双11购物狂欢节将至,各大平台电商以及酒类垂直电商早早开启促销大幕.而中国网财经记者对比各家电商发现,在令人眼花缭乱的各种促销活动中,包括53度飞天茅台、52度“普五”等高端白酒较往年促销力度都有所减小,价格普遍平稳.
业内人士对此分析指出,电商不再搞价格战,显示出名酒企和电商之间的关系逐渐走出“阴霾”.
各平台促销力度相近低价茅五集体消失
双11前夕,茅台营销公司向经销商发布“温馨提示”,称2016年茅台与“酒仙网”、“中酒网”、“购酒网”、“1919网”等电商平台没有业务合作关系.要求经销商谨遵经销合同约定,管理好自身销售渠道,不违约采购、供货.公告表示,此举在于“维护茅台品牌形象及消费者合法权益”.
通过对比天猫、京东、酒仙网、1919酒类直供网四家电商平台,记者看到,截至11月7日,53度飞天茅台500ml在天猫官方旗舰店的双11狂欢价为969元,京东超市自营价格为1099元,酒仙网双11促销价为998元,1919酒类直供网促销价1099元,基本都在千元左右浮动.
52度五粮液500ml的促销价也相差不大：天猫官方旗舰店双11狂欢价为8?9元,并有满2瓶减200活动；京东自营超市现价829元,下单立减100元；酒仙网促销价829元,同样下单立减100元；1919酒类直供网则直接标出了729元的促销价格.
另外一款高端产品——500ml52度国窖1573,天猫官方旗舰店双11狂欢价为6?9元,伴有满2瓶减200活动,促销力度最大；京东自营旗舰店现价729元,购买两瓶及以上为680元；酒仙网现价739元,双11价格699元；1919酒类直供网促销价729元.
电商改变策略不再“赔本赚吆喝”
双11往往是传统酒企和电商平台“剑拔弩张”的时刻.去年双11期间,1919酒类直供、酒仙网曾推出低至699元的飞天茅台；2014年双11,酒仙网更是以659元的飞天茅台、459元的52度五粮液掀起价格大战.茅台、五粮液、剑南春、郎酒等均曾发文“讨伐”未经授权的电商,茅台去年还祭出“回购”大招,阻击电商平台.而今年超低价的茅台飞天、“普五”均不见踪影,取而代之的是各品牌中低档白酒的促销活动.
山东温河王酒业集团总经理肖竹青向中国网财经记者指出,往年双11一些酒类垂直电商为了吸引眼球、拉升人气,采取“赔本赚吆喝”的策略,而今年以来电商和白酒企业的关系从对抗、对立开始走向融合,更加尊重对方的底线和核心利益.在此基础上,许多酒企和电商共同开发互联网专销品种,“既能帮助企业完成业绩,又不伤害其价格体系.”
同时,肖竹青表示,线上白酒促销偏“冷”和传统的消费习惯有关.目前线上销售占白酒总销售额不到10%,出于体验和质量保证等考虑,消费者还是多习惯于在传统渠道购买白酒.“酒企不会为了不到10%的市场份额去得罪占90%以上销售的传统渠道大商.”肖竹青说.
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