提价已然成为今年白酒企业的通用做法,一定程度也是显示自己的底气和自信,开始复苏的水井坊也开始对提价摩拳擦掌,将于11月24日开始对核心拳头产品臻酿八号系列和井台系列系列提价.
8日,记者获悉,水井坊在10月24日曾发布产品调整通知,通知主要内容为,拟于2016年11月24日起,对臻酿八号系列和井台系列系列产品的出厂价进行不同程度的上浮,同时,鸿运装亦会做相应调整.
而在这过程,水井坊提出了酒商的过渡计划的三大措施,一是各商户将臻酿八号系列产品的建议零售价调整为320元,井台系列零售价调整为460元；二是对重点门店配送消费者品鉴小酒,促进消费者对本公司产品的尝试和选择；三是从10月24日到11月15日期间,公司仍以旧价格向各地市场提供部分产品以帮助各位实现平稳过渡.
而水井坊2016年三季报显示,其2016年前三季度实现营业收入7.95亿元,同比增长28.38%,净利润1.49亿元,同比增长110.6%,其中第三季度单季度营收3.02亿元,同比增长31.24%,延续了今年以来的高速增长态势.
中金公司近期发布研报认为,预期水井坊四季度将出现超预期的营收增速,来自于持续强劲的需求、三季度的控货和春节效应,预期四季度营收达到单季度3.5亿元以上,增50%.
臻酿8号作为白酒次高端的独立单品,性价比较高,全国化仍然处于起步阶段.中金公司研报指出,从对广东、上海、江苏、湖南等地的调研来看,市场覆盖面仍有待快速增加,经销商普遍预期2017年会延续2016年的高成长.
上述研报还指出,次高端龙头品牌剑南春和洋河梦之蓝2016年预期营收超过80亿元和27亿元,水井坊和龙头的差距在品牌覆盖的广度和深度上均较大,水井坊目前只覆盖了10%的全国市场.同时从消费者渗透率来看,主要大省的终端铺货基本没有正式展开,仍然处于消费群的小盘再培育阶段,2017年水井坊将进一步提升全国化覆盖面,通过渠道的下沉管理实现与消费者的亲密接触.
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