一直以来,年轻人这个消费群体都是消费者里的主力军,也是各行各业最想牢牢把握的的消费人群,更有著名经济学家曾说出崛起中的年轻消费者才是大公司的未来这句话.究其原因,无非是年轻人的购买力更为旺盛,有强大的消费活力和消费潜力,一旦成为品牌的忠实fans后,对公司的未来发展更加有利.
但随着80后和90后这群消费者的长大,白酒似乎离他们的生活越来越远,除了在一些正式场合里饮用白酒外,更多的还是对香槟、红酒、洋酒、预调酒这些酒类有着不一样的偏爱,喝白酒的人在他们眼里甚至会显得很土、格格不入.为什么白酒会在年轻消费群体中被打上这些标签呢?
白酒离年轻消费群体究竟还有多远
主要原因还是在于我国的白酒行业向来都是一副传统面目出现在众人之前,不管是从宣传、包装还是卖点都是以复古为主,着重体现的是一股古韵和历史感、文化感,这就与当前的80后、90后身上所特有的乐观精神、冒险精神以及最重要的个性起了冲突,他们所要的是追求时尚前卫、张扬个性,所以要想抓住年轻消费者这一群体,白酒行业应该从根本上转变以往的思路.
随着白酒代理消费主力军60后、70后的逐渐老去,如何把握年轻消费者就成了各个酒企目前最为紧要的任务,其实国内的酒企们在之前就已经开始在做类似的探索了,像红星二锅头就曾推出了一款在酒瓶上印有各种贴合年轻人实际生活工作的广告语,或是吐槽、或是调侃、煽情等等,这些都可以看作是它在努力的想走进年轻人圈子,获得年轻人的认同.
白酒离年轻消费群体究竟还有多远
相比之下五粮液的动作就要激进许多,通过几年的开发,五粮液集团有了一批自己的新生代酒,还打造了五粮液夜场酒系列：五粮液冰爆、五粮液金珀、五粮液冰珀等高端品牌.同时汾酒、宋河、泸州老窖也在纷纷上架自己针对年轻人消费群体的白酒系列,这一系列动作表明了国内酒企已经重视起白酒消费者年龄架构失衡的危机,意图通过时尚的包装、个性化的口味和宣传语来迎合年轻消费者的消费喜好,进一步占领市场.
其实不管怎么说,白酒的年轻化、个性化应该是以后酒企们的一个大趋势所在,如何更有效的抓住年轻消费者的消费心理是个很重要的研究课题.
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