西凤酒全国布局：策略引领，凤香飘向全国

作者：西凤酒1952　发布日期：2025-01-20　查看次数：次

西凤酒作为中国老四大名酒之一，承载着华夏文明的厚重历史，在开拓全国市场方面，可以从以下几个方面着手：

一、坚定实施全国化品牌发展战略

讲好品牌文化故事：西凤酒拥有3000年无断代工艺传承和1000多年的酒海储存工法，应充分利用这一独特的历史文化背景，通过讲述品牌故事，提升品牌的文化内涵和认知度。

提升品牌工艺水平：在传承古法酿造技艺的同时，历经技术改进和创新，重新科学厘定西凤酒核心工艺表达体系，同时应用“数字+”“智能+”等新兴技术赋能传统酿造工艺，实现酒体品质持续提升。

创新品牌营销方式：构建全方位、立体化的品牌宣传矩阵，如利用高铁广告平台、央视总台春晚、巴黎奥运会等国内外重要活动和事件进行品牌曝光，提升品牌知名度和影响力。

二、优化市场布局和渠道建设

巩固现有市场：持续巩固陕西根据地市场，深耕细作，同时加强北京高地市场战略重塑，复制特区市场基地经验，全面优化终端网点建设。

拓展全国市场：以基地市场为核心，四大战区、26个省级分公司的全国化市场版图基本形成，新增有效终端，持续优化传统渠道商家结构，提升直营渠道建设成效。

加强渠道管理：健全终端认定标准和分层分级管理制度，提供全方位的支持，如经营管理、人才队伍、市场成长等方面的培训、广告和品鉴酒等。

三、强化品牌管理和产品升级

品牌瘦身：关停回收各类产品条码，彻底解决品牌认知不聚焦的顽疾，提升品牌形象和认知度。

产品升级：红西凤系列持续发力，五星红西凤多次亮相国内外重要活动，同时不断推出新品，如红西凤1978等，满足不同层次消费者的需求。

品质提升：制定《西凤酒质量管理三年战略规划》和《西凤酒品质管控纲要》，持续推进品质提升和质量提升工作，如7万吨制曲项目、4万吨优质基酒项目和22万吨基酒储存项目等。

四、推进数字化营销和国际化战略

数字化营销：建设“天翼云（西凤股份）数据中心”，实现西凤智慧园区项目全面上云，从园区可视化管理、生产可视化管理等方面入手，提高生产效率、提升产品质量，实现工厂全面透明化管控。（西凤酒代理电话:13720767752）

国际化战略：依托于中国酒文化在东亚文化圈的广泛影响力和东方文化的天然亲缘关系，择机推进国际化进程。如顺利完成东南亚五国授权代理签约，参加“一带一路”倡议等活动，向沿线国家与消费者展现大国凤香与中国白酒的魅力与韵味。

综上所述，西凤酒在开拓全国市场方面需要从品牌发展战略、市场布局和渠道建设、品牌管理和产品升级以及数字化营销和国际化战略等多个方面着手，全面提升品牌知名度和影响力，实现高质量发展。

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