白酒如何玩转新国货？

作者：西凤酒1952　发布日期：2019-05-14　查看次数：次

白酒如何玩转新国货？

提起白酒，往往会联想到老旧、过时，无论产品形态，还是设计，都很难激发年轻人的认同。

　　但不可否认的是，白酒一直都是中国最具文化特色和内涵的国货之一，是"醉卧沙场君莫笑"的青年热血，是"把酒问青天"的肆意豪迈，是" 浓睡不消残酒"的儿女情愁，是中国历史上最潮、最有范儿的国货。

　　不过，白酒想要重新受到年轻人的追捧，再次成为「国潮」，顺应当下的新消费变革、紧密贴合年轻人的市场尤为关键。

　　白酒，需要一次全新的诠释！

　　这件事情看似简单，实际上并不好做，如何去寻求品牌之间的深度合作，突破品类的旧有调性，让传播在消费者心中亮点爆满，依旧是一个难题。

去年天猫国潮行动中涌现出来的旺旺、李宁、六神花露水等国货品牌，让不少人大开眼界，原来这些老品牌不仅没有沉寂，相反一直站在时代浪尖。今年的天猫国货大赏同样涌现出诸多成功案例。难能可贵的是，过去大家认为老掉牙的白酒，也向消费者展现出不一样的青年姿态。

打破常规，做年轻人想要的设计

对于中国人来说，白酒可谓是走亲访友的必备品，无论是逢年过节，还是朋友聚会，几瓶地道的好酒，总是活跃气氛最好的饮品。但老旧的设计、没有新意的面孔，总是让消费者陷入选择困难。

　　毫无疑问，对于志在赢得年轻人认同的新一代国货来讲，国际化、年轻化的审美、设计是必不可少的。这也是众多新国货从线上脱颖而出的原因。

　　借力互联网，让更多年轻人见证白酒新国货

　　无论多出色的产品与设计，始终需要一个与年轻人交流的平台，才能走到台前被年轻人了解。目前来看，互联网无疑是新国货展示自我最佳的平台，一个个网红爆品就是最好的证明。

　　比如，一向被认为高冷的博物院，在天猫的助力之下，摇身一变，成为网上炙手可热的新文创爆品基地，故宫博物院推出的古风口红，短短时间内销量便突破10万支。李宁在去年天猫的国潮行动之后，也燃爆市场，再度成为深受年轻人追捧的中国潮牌。

　　互联网让后宫的胭脂水粉变身炙手可热的新国货，让老品牌再度成为运动潮牌，那么白酒又能否借助这个平台扭转年轻人对它的认知呢？客观来讲，强大的网络是在与年轻人交流的密度和方式上，都有实力让一款产品快速被年轻人熟知。但是能否真正让年轻人接受，产品本身的属性，具备的特质，依然是赢得认同的关键因素。

深度粉丝运营，白酒新国货的另类营销

　　在白酒的营销中，最为常见的便是铺天盖地的广告，从电视台、公交站台，到电梯楼宇随处可见。毫无疑问，这是一种十分有效的推广方式，过去的许多白酒品牌，也是通过这种方式成功从市场上突围。

　　但反观其他品类的产品，无论是三只松鼠、小米手机，早已不是单纯的广告营销，多元化的组合营销方式，品牌与消费者的情感的交流才是重点，尤其小米为代表的粉丝营销，更是被视为新营销的典范。

　可以预见，网络营销对西凤酒有着非常大的品牌助力。一方面，消费者可以近距离感受西凤的产品多元化体验；另一方面，西凤酒借此完成吸粉营销和口碑传播。

　总结

　　国产品牌越来越让人惊喜，也有越来越多的年轻人逐渐成为国货的拥趸。

　　互联网帮助国货与年轻消费者更好地沟通对话，增加了年轻消费者对中国品牌的信赖度，向大家证实了国货品牌的创造与创新能力。越来越多的年轻人喜欢用更中国范儿的方式，来彰显个性品味，引领潮流。

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