打开白酒”新世界”，西凤酒1952努力打造时尚化品牌形象
打开白酒”新世界”，西凤酒1952努力打造时尚化品牌形象
喜欢父辈们喜爱的品牌吗？对于年轻一代消费者来说，他们在选择品牌的时候，更注重优秀的品牌和特立独行的品牌文化。这给品牌创新提供了机遇：一方面让老品牌年轻化创新成为必需，同时也给更多新兴品牌诞生提供土壤。
西凤酒1952引领时尚 打开白酒“新世界”
在传统白酒行业中，中国白酒市场规模将突破万亿，在这一赛道里，传统白酒企业竞争激烈。随着80、90后甚至00后逐步成为消费主流，由于文化代际带来的品牌老化挑战，成为一些传统酒企发展路上的一道槛，也为新兴酒企品牌塑造打开了一扇窗。
站在这扇窗下的西凤酒1952，走在了时代风口上。不少年轻人认为白酒形象比较传统，产品口味偏重容易醉，围桌敬酒的应酬、人际关系带来的饮酒体验不佳。针对这些消费痛点，西凤酒1952希望打开白酒的一个“新世界”——选用凤兼型、纯粮食酿造，让口感变得更柔和，饮后不上头，产品独具特色的瓶形受到广大消费者的青睐，整体包装新颖，文化底蕴深厚，颇具秦汉风韵，主色调协调，充分体现时代感。
“品牌的重要性在于与消费者的沟通。我们观察到今天一些老的品牌很难跟年轻人交流了，这时有能力通过产品、情感沟通与年轻人对话的新品牌会冒出来。”该负责人进一步分析，对年轻一代文化的理解，最怕的就是形式上年轻化，骨子里没有。优秀品牌的特质，应该是骨子里能够与目标消费者打成一片，从西凤酒1952的角度来说，即和年轻消费者打成一片。
跳出酒行业 看中国酒的未来
据悉，从一开始，西凤酒1952就不是只站在白酒这个行业里面，而是站在全球大格局里面去看中国酒的未来。“无论是轻口味的味道，还是中国酒走向全球，都将是未来很长一段时间里，我们要去做的事情。” 西凤酒1952酒业相关负责人表示。
在西凤酒1952看来，面对全球品牌的竞争，中国品牌尤其是传统品类品牌，除了坚守国内市场，继续提升品质外，还需要坚持三个“自信”。第一，品类自信。纵观中国，很多传统品类本身就拥有原产地品类自信，如陶瓷、丝绸、茶叶、火锅、酒，都是以“中国”为背书的传统品类。对于这些，我们应该有品类自信，毕竟这是承载了中国匠心和历史文化的宝贵财富。
第二，品质自信。从中长期来看，消费者对优质产品的需求只增不减。在消费升级的背景下，未来会出现很多“高街”品牌，其表现是优质、平价。
第三，文化自信。真正的国际化和全球化是突破文化障碍，以对方的视角输出中国文化和中国品牌文化，用世界听得懂的方式来讲好中国文化故事，完成“文化翻译”。
目前，西凤酒1952的品牌国际化探索目前仍在探索和实践中。“我们希望把西凤酒1952打造成真正国际化的中国酒类品牌，把中国味道文化融入世界饮食文化之中，让中国酒在世界烈酒的舞台上也能成为举足轻重的一份子。”西凤酒1952相关负责人坦承，虽然这需要很长时间的尝试和探索，但致力于实现中国味道的长期价值，将始终是西凤酒1952的品牌使命和奋斗目标。
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