今年以来，白酒行业受关注度持续升温，贵州茅台等在资本市场表现不俗。与此同时，中国“四大名酒”中唯一没有上市的“处女矿”——陕西西凤酒股份有限公司(以下简称“西凤酒”)也被推上风口浪尖。
2017年对于西凤酒来说至关重要。首先，其处于企业发展的关键节点上——IPO在即；其次，提价的传闻也是到处疯传；此外，倾力打造核心单品、规范市场等等举措也引发强烈关注。在这里，研酒君就大致梳理了西凤酒今年的各项动作，让大家对这一名酒的现在与未来有更清晰的认识。
上市？业绩“回暖”冲击IPO
西凤酒2016年3月向证监会报送招股书后，已排队一年有余，2017年是其上市的关键一年。若成功晋升为公众公司，对其内部治理结构会是一个较大的促进，更不用说在市场拓展方面的推动。
今年初，西凤酒有负责人表示，若进展顺利，西凤酒或将于2017年下半年实现A股上市。上任不久的西凤酒董事长秦本平也曾明确指出，2017年是西凤实现上市、提速发展的重要一年，因此2017年业绩稳固对西凤上市而言至关重要。
西凤酒招股书显示，2014年以来，茅台、五粮液等高端白酒企业调整策略，开始抢占中低档白酒市场，导致中低档白酒市场的竞争进一步加剧，对公司的生产经营带来较大的不利影响。但公司通过积极开发面向大众消费市场的中低档产品，收入波动情况低于同业公司。“公司看好白酒大众消费市场的持续增长前景，在报告期内通过提高自营产品占比、增加自产基酒产能及扩大基酒贮藏规模等方式，提升企业应对未来白酒行业竞争的综合实力。”
据中国网报道，2016年西凤酒实现销售收入33.55亿元，实现净利润3.5亿元，同比增长33.21%。其在2017年第一季度营收、利润及利税三个重要指标同比增长40%，数据一片大好。
所以，西凤能否成为有一个上市的白酒企业，还是要看其业绩如何！
全面提价？对部分产品价格进行调整和规范
近日，关于西凤酒所有单品将于7月1日全面提价的消息在市场上引发强烈关注，同时传言其所有带有数字或者字母的浓香型产品将不再生产。
对此，西凤酒也向媒体给出了回复：
1、公司并没有统一对全线产品进行涨价，也没有7月1日这个时间节点。
2、公司对过去定价较低的产品逐步在梳理整顿，陆续会进行价格上的调整。
3、浓香型产品取消数字是按照公司既定的规范要求来推进的，未来公司不再生产带数字的浓香型产品（包括贴牌）。
相关人士解释道，该举措是对今年年初所提出的“规范品牌标识、规范开发产品、规范价格体系、规范市场活动、规范支持政策”的逐渐落地。有熟悉西凤的业内人士认为，2017年对于西凤来说至关重要，今年含税42亿、净利润4.3亿的压力应该不小，在此背景下，经销商对涨价有预期。预计今年西凤应该会陆续对部分产品价格进行调整和规范。或许最近有此动向，所以引发了“全线提价”的说法。
此外，西凤酒将提升品牌形象列为2017年工作目标的第一位，而在业界人士看来，价格的提高无疑有助于品牌的提升。
所以，即便不是全线集中提价，提价依然会是西凤酒2017年的大方向。
品牌调整？打造凤香型白酒的品类优势
回顾西凤酒近两年的品牌策略，不难发现一个趋势：进一步优化浓香开发产品，坚定的将产品聚焦在凤香上。其一直在控制开发子品牌、梳理产品战线、规范市场等方面下工夫。
2015年12月，西凤发文对西凤在陕西省外的浓香型开发品牌价格进行调整；2016年8月1日，下发了一份《关于限期改变浓香型品牌经销商产品外观标识的通知》，要求所有品牌经销商开发的浓香型产品“西凤”两个专用字体不得大于品牌副标题字体，同时在排版上，“西凤”字样不得单独居中，应改为”西凤“与品牌标题连载一起或者体现在瓶或盒体的顶部或侧部。
有熟悉西凤酒的业内人士告诉微酒记者，西凤浓香型产品有几百种，这些开发产品对于西凤主导的凤香型品牌造成了影响，将其优化出去是趋势。
这一趋势在2017年仍将延续，并进一步强化。秦本平明确表示，西凤酒是凤香型，公司将坚定不移的打造凤香型白酒的品类优势。对同质化严重的开发产品，要将之与西凤主导产品放在一起，整体构建清晰产品体系，对一些产品要进行清理。他还表示，西凤酒将围绕战略核心产品，让产品线更加科学和清晰。
近期，西凤酒已经对产品线进行了一系列调整，明确了三大核心单品。这三大核心单品包括，陕西省内市场终端价位为100-300元的七彩西凤酒；陕西省外市场价位为168-268元的西凤酒海陈藏，以及全国销售市场的价位在500元左右的旗帜西凤酒。
西凤酒集中企业的优势资源，重点打造核心单品系列，突出核心产品的核心战略地位。同时，全力支持15年和6年陈酿西凤酒、华山论剑西凤酒、国花瓷西凤酒和375西凤酒等优势产品，形成在细分领域的产品竞争优势。
虽然对于浓香型产品的规范招致了部分经销商的不满，但西凤酒打造自有核心单品的决心是非常坚定的。我们也期待这个拥有3000多年悠久历史文化的白酒品牌，能够在2017年回归其应有的地位。（来源：研酒行智库）
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