夏季酷暑到来，白酒市场不冷反热。日前，记者调查多家酒商发现，除了茅台价格紧逼1299元的价格“红线”，五粮液的一批价也高涨到780元。事实上，茅台去年控量涨价后，五粮液、郎酒、洋河、泸州老窖等均紧随其后，高举涨价大旗，就在白酒集体“哄抬”价格之时，却已被“带头大哥”茅台远远甩在身后。
2017年6月11日，五粮液官方发布消息称，五粮液西南营销中心、华南营销中心分别召开了KA渠道指定经销商工作会议，其它5大营销中心的会议也将在最近的半个月内全部完成。
上述一系列会议的主要核心便是强调要坚持稳定出厂价提升市场价。
行业人士透露，目前，五粮液(52度水晶瓶普通五粮液，下同)出厂价已涨到739元，相比去年同期每瓶大涨80元。渠道上，酒商一批价已达780元一瓶，更是远强于去年倒挂时期的600元上下。
这是在茅台批发价从820元急速逼近1299元“红线”的拉动下，反应最为激烈的品牌。而在两大高端品牌的背后，众多一线的大型酒企也大举涨价。
今年初，洋河股份宣布继续“小步慢跑”策略，将海之蓝、天之蓝价格每瓶上调2元，梦之蓝系列则上调10元~30元。
沱牌舍得将旗下38度、42度、52度三款产品上调20元。2月起，郎酒更是在五天内两次涨价，将旗下红花郎等产品价格上调20元~100元。进入5月，泸州老窖宣布执行配额售卖制度，52度500毫升的百年泸州老窖(窖龄30年制)单价上调了10元/瓶。
厂家在控制供应量
为了让酒的价格提升，厂家各自都出了“绝招”。五粮液方面消息显示，2017年，五粮液将减少20%的普五供应量，“控量挺价”策略明显。
“最近一段时间，厂家一直派了专门人员在各种终端消费场合抽查，如果价格低于220元，就要追究经销商责任。”重庆江北某酒商告诉记者，泸州老窖除了提升部分产品的价格外，还加强对部分拳头产品价格管控，原本批发价在200元上下的紫砂大曲，要求提升到220元，零售价稳定在299元。
在众多酒企纷纷挺价的热闹背后，茅台这个带头大哥“功不可没”。如今茅台价格已顶上1299元“红线价格”，对比一年前茅台的零售价格涨了450元、批发价格超过400元。
南岸区某名酒经销商透露，茅台官方要求市场上茅台酒(53度飞天茅台，下同)价格不能超过1299元，但实际上超过这个价格市场上都难拿到货。
“厂家控制供应量，市场上的批发价有的高达1280元，没有代理权的销售商基本无利可图的。”该名酒商表示，由于多家经销商因为价格等多种因素被茅台惩罚，一定程度上稳定了渠道，商家不敢擅自超过1299元的厂家建议价，如果放开这个红线管控，可能要涨到1500元以上。
就茅台消息显示，今年茅台酒全年供应量为2.6万吨，尽管强调这是保底供应量，但这个数据比去年底预估的2.68万吨要低。此前，茅台方面曾表示今年下半年，茅台酒的投放量只能满足市场50%的需求。
被茅台甩了一条街
在国内众多白酒企业中，品牌与规模能与茅台一较高下的，仅有五粮液一家。“尽管五粮液提价，要求零售价达到**9元，但市场还是不接受。”上述南岸区某名酒商介绍，目前，市场上五粮液的零售价大多在830元左右徘徊，比茅台至少低450元，同时，也没达到供不应求的局面，随时有货。
值得注意的是，在京东商城等电商上，茅台和五粮液的零售价均是厂家建议的“峰值”，分别为1299元和**9元，相差400元。但是购买茅台却是被限制的，一个ID只能购买一瓶。
事实上，在高端市场，尽管有茅台、五粮液和国窖1573“三驾马车”之说，但茅台的占有率要遥遥领先。2016年12月20日，贵州茅台总经理李保芳在经销商大会上表示，茅台酒在高端白酒市场占有率已超过50%。这也意味着五粮液、国窖1573、洋河梦之蓝等全国性品牌，以及上百个地方品牌争夺另外的一半市场。
招商证券发布的研报指出，过去几年五粮液经营效率低于茅台，量价策略被动跟踪，渠道模式过于依赖大商，导致公司对终端掌控力下降，恢复速度慢于茅台。
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