你会在网上买酒吗?白酒、啤酒、葡萄酒……哪个是你的最爱?京东近日联合21世纪经济研究院发布的《2017线上酒业消费报告》(以下简称“报告”)数据显示,在全国城市酒类消费份额上,杭州市在2015年、2016年均排在前15名,杭州人的“酒量”一直呈上升趋势;在酒的品类上,杭州人白酒最爱买洋河,葡萄酒最爱买拉菲.
多元化爱好者趋增一二线城市份额不断缩小
报告显示,2016年京东线上销售酒类品牌数增长超过209%,比2015年的124%增速进一步扩大.其中,红白啤洋黄五大酒类的品牌数增长均超过100%,葡萄酒品牌数量增长超过260%,黄酒、洋酒和葡萄酒连续两年品牌数增长超过100%.报告分析认为,由于电商带给各品牌大量非对称竞争机会,未来将会有更多品牌通过线上发力获取高增长,尤其是新兴品牌.
从不同酒类两年购物频率变化看,选择购买6个以上品牌的消费者占比有较大幅度增长,啤酒、白酒、葡萄酒以及洋酒的消费者消费增幅都在100%以上.随着生活水平提高,人们尝试更多品牌来满足多元的需求,甚至以此来寻找最爱的品牌.
报告显示,四大一线城市仍占据市场份额的领先位置,但随着线上酒业在全国范围内的铺展,一线城市的市场份额已经从2015年的35%下降到不足32%,一二线城市的线上酒业销售额全国占比正不断缩小,杭州市在2015年、2016年均排在前15名.
年消费上万元的越来越多80后、90后成为消费主力
在电商渗透率的提升和酒业消费品质化趋势的双重影响下,电商酒业消费的高端消费者和高频消费者增长迅速.其中年均酒水消费超过1万元的高端用户数量,2016年同比增长超过58%,且在全国所有省份均实现了30%以上的正增长.
报告分析认为,随着80后、90后等年轻群体开始成为线上酒业的消费主力,全国各省市酒消费的差距将进一步缩小.数据显示,高端用户中,以东部地区的26到45岁男性为主,他们大多属于忠诚用户,对评价敏感.
杭州人白酒最爱洋河葡萄酒最爱拉菲
报告数据显示,杭州人购买白酒品牌消费额排名前三：茅台、五粮液、洋河.啤酒品牌消费排名前三：瓦伦丁(Wurenbacher)、凯尔特人(Barbarossa)、喜力.葡萄酒品牌消费额排名前三：拉菲(LAFITE)、张裕、奔富(Penfolds).黄酒品牌消费额排名前三：女儿红、塔牌、会稽山.洋酒品牌消费额排名前三：芝华士(ChivasRegal)、锐澳(RIO)、杰克·丹尼(JackDaniels).
购买量方面,白酒销量前三：洋河、五粮液、泸州老窖.葡萄酒销量前三：拉菲(LAFITE)、黄尾袋鼠(YellowTail)、张裕.啤酒销量前三：雪花、哈尔滨牌、凯尔特人.在消费金额上,杭州人购买白酒的金额大于啤酒,啤酒又多于葡萄酒.消费趋势上：黄酒的消费金额同比增长超70%,啤酒的消费金额同比增长超65%.此外,从全国各省酒类消费偏好上看,浙江省在葡萄酒消费偏好上排名全国第二.
报告分析认为,随着线上酒业增长率从翻倍增长逐步进入常态化的发展态势,新兴市场转向成熟,更多的酒企加大投入,深入布局线上市场,以求获得更多的市场份额.选择在线上购买酒品的人也越来越多,线上相比线下由于不能切身检验,消费者在购买方面也要多留心眼.业内人士表示,在市场竞争上,不乏有企业为了营业额做掺假,所以在网购中遇到纠纷后要有维权意识,在购买前要充分了解该酒种,或查防伪.
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