【西凤酒1952】打造“鄂尔多斯”酒业品牌

　　【西凤酒1952报道】采访鄂尔多斯酒业的时候，欣闻鄂尔多斯酒喜获“中国驰名商标”，而且他们现在正在申报“中华老字号”。近几年，鄂尔多斯酒品牌越来越响，知名度越来越高，一年一个台阶，这，与掌舵人武世荣的经营思路是分不开的。

　　“制造产品易，创造品牌难，而要保持一个品牌60年经久不衰，越来越响，则是难上加难。”谈起鄂尔多斯酒业这些年来走过的品牌之路，总裁武世荣感慨颇多。

　　“我们在发展鄂尔多斯酒业的同时也付出了很多艰辛和代价，在企业资金非常困难的时候，曾经有一些酒厂出高价收购鄂尔多斯酒业，但都被我拒绝了。大家都知道，近几年，随着鄂尔多斯经济的飞速发展，投资一些矿产资源项目要比经营酒业省心，而且投资回报高。为了鄂尔多斯酒业的发展，在资金非常困难的情况下，我们逐年加大了对鄂尔多斯酒业的投入，忍痛放弃了一些回报高、效益好的项目。为什么要这样做，因为鄂尔多斯酒业是我的起家产业，更是我们鄂尔多斯人的家业，我没有把鄂尔多斯酒业当成自己的东西，而是把它当成鄂尔多斯人民及自治区的一个民族品牌，做大做强‘鄂尔多斯’品牌，是我们义不容辞的责任，我们必须把这个民族品牌推向前进”。

　　鄂尔多斯酒创牌于1953年，作为与城市同名的民族品牌，早已成为鄂尔多斯乃至内蒙古自治区的一个民族品牌，至今已走过近60年的发展历程。

　　“鄂尔多斯”牌白酒，自国营老厂时就是核心产品。由于品名的特殊缘故，“鄂尔多斯”这4个字就逐渐融入了人们的生活之中。可以说，直接叫“鄂尔多斯”这个名字，最早是从制酒厂开始的。80年代以后，又出现了“温暖全世界”的“鄂尔多斯羊绒衫”。直到2001年2月，国务院批准撤销伊克昭盟设立了地级鄂尔多斯市。以至目前，合法以“鄂尔多斯”命名的唯有“鄂尔多斯市政府”、“鄂尔多斯酒业”和“鄂尔多斯羊绒衫”政企3家。近年来，随着地区经济的发展，“鄂尔多斯”作为一张城市名片，早已响彻海内外，无论作为城市品牌还是企业品牌，均已经形成深厚的品牌影响力。

　　鄂尔多斯酒业集团自1997年转制以来，取得了巨大的发展成就，鄂尔多斯系列白酒这一民族品牌也得到了更好的传承和保护，社会影响力与日俱增。1998年、1999年、2000年连续3年成为内蒙古自治区私营企业第一纳税大户，先后荣获“全国重合同守信用单位”、“全面质量管理达标单位”、“全国诚信守法乡镇企业”、内蒙古自治区和鄂尔多斯市“重点保护企业”、自治区及自治区农行“AAA级信誉企业”等百余项荣誉，“鄂尔多斯”白酒商标被评为内蒙古著名商标，产品被评为内蒙古“质量信得过，消费者满意产品”等。

　　内蒙古自治区成为我国少数民族地区拥有驰名商标最多的行政区，得益于飞速增长的经济。而与城市同名的鄂尔多斯酒，在不断扩张发展的同时，对于鄂尔多斯市的贡献，已不仅仅局限于从食品工业方面推动鄂尔多斯市经济发展，而是要在全国各地打造鄂尔多斯城市新名片、提升鄂尔多斯城市档次和品味方面产生积极的作用。

　　鄂尔多斯酒业的不断壮大得益于其产品品质，1997年酒业公司在成立之后便响亮地提出“今天的质量就是明天的市场”的口号，确立了“诚信立业，诚信兴企”的宗旨。经过不断发展，鄂尔多斯酒业建立和完善了自己的诚信管理体系，以质量求生存，以管理求发展，以诚信求双赢，实现了“产品合格率达到100%”的质量目标。从选料、酿造工艺、口味，以至于包装上都精心设计，严格把关，将酒的质量与自身深厚的文化紧密联系在一起。一直坚持采用固态纯粮酿造，选料考究，工艺先进，自然老熟，酿出酒香醇正，柔和清爽，绵甜淡雅，追求健康风格的白酒，深受广大消费者的青睐。以敬酒为基础，鄂尔多斯系列酒已经植根于广大鄂尔多斯地区乃至周边地区人们的心中。2009年以来，鄂尔多斯酒业还致力于自主研发芝麻香型产品，使鄂尔多斯酒高端产品的酒质更加完美，达到一个更高的层次，将“鄂尔多斯酒”高档名酒形象进行重塑与再造，使“鄂尔多斯酒”品牌赢得广大民众的认可。“鄂尔多斯敬酒”和“鄂尔多斯贡酒”两款主导产品被自治区人民政府认定为“内蒙古名牌产品”。

　　鄂尔多斯粮食白酒以其深厚的文化渊源、精益求精的酿造工艺，先进的检测设备、醇厚绵甜的口感享誉草原内外，而且在传承传统酿造工艺的同时，融合现代生物技术、发酵技术等工艺，以其“清香纯正，入口甘甜、落口净爽、回味幽长”的风格，被誉为“草原美酒第一品牌”。

　　现在，“鄂尔多斯”清香型白酒是北方清香型白酒的典范。“鄂尔多斯酒”先后获得多项荣誉。“鄂尔多斯”白酒及相关产品已荣获十几项国家专利，2003年，企业自主研发的“鄂尔多斯敬酒”被评为“全国清香型白酒质量优质产品奖”，是内蒙古唯一获奖产品；2005年集团被评为首届“内蒙古最受尊敬企业”，同年又荣登“中国成长企业百强第八名”；2007年“鄂尔多斯敬酒”被评为全国白酒质量最高奖优质产品奖，鄂尔多斯酒业公司为“全国白酒工业百强企业”，鄂尔多斯白酒品牌荣获改革开放30年内蒙古最具影响力品牌。2009年鄂尔多斯酒荣膺“第十一届亚洲艺术节指定用酒”；2010年鄂尔多斯酒业公司被内蒙古自治区消费者协会授予20102011年度诚信单位称号；授予“鄂尔多斯”系列白酒产品为“20102011年度推荐商品称号”；2011年，“鄂尔多斯”商标及图被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标；2012年，鄂尔多斯白酒荣获中国白酒酿造的最高荣誉纯粮固态发酵白酒标志认证，成为内蒙古自治区唯一一家获纯粮固态发酵认证的企业。随着鄂尔多斯酒业和澳大利亚南澳葡萄酒集团合作生产的澳洲原装葡萄酒已尊贵面世，鄂尔多斯酒业将生产出自主研发的葡萄酒，从而为鄂尔多斯品牌增添更为丰富的内涵。

　　为了在更高层次上做大做强“鄂尔多斯酒”这个品牌，万正集团按照“规划高标准、建设高起点、产品高质量”的原则，在东胜区郊区全力打造鄂尔多斯现代化酒业园区。鄂尔多斯酒业园区的总占地面积达5000亩，总投资70亿多元，首期投资35亿元，是集白酒生产加工、产品研发、包装制造、酒文化博物馆、酒文化旅游、商务办公、职工宿舍、农业种养殖、绿色食品加工为一体的以白酒生产为主的大型现代化酒业园区。酒业园区建成后，白酒年产量可达15万吨，直接就业20000多人。将进一步提高鄂尔多斯酒业的生产能力，并使白酒产品生产实现“标准化、程序化、规范化、科学化、效益化”，实现白酒生产的自动化和绿色化，不断提升“鄂尔多斯”酒品牌的知名度和影响力，并将强有力地带动本土市场以及周边地区的农业、交通运输业、商业服务业、旅游餐饮业等产业的发展，同时酒业园区将成为展示鄂尔多斯现代工业园区形象的窗口。

　　“要把鄂尔多斯酒业园区打造成世界一流的工业园区，便是基于打造民族品牌及鄂尔多斯未来战略发展的需要。鄂尔多斯酒将继续为树立鄂尔多斯形象，打造鄂尔多斯名片作出长久贡献”。武世荣在品牌之路上从来就没有停止过思考与探索。“酒业园区建成后，定将取得深远的品牌效应，为地区发展带来长久的经济效益和社会效益”。

　　目前，鄂尔多斯酒业正在一步一个脚印，稳扎稳打，靠自己的聪明智慧和勤奋耕耘走出内蒙古、走向全国、迈向世界。我们有理由相信，在未来全国酒业发展的大军中，鄂尔多斯酒业将会成为一支脱颖而出的生力军，展现其蕴含的强劲力量。

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