2016年2月6日,记者从洋河官方微信公众号上获悉,洋河新春再出大动作,推出新品——梦之蓝手工班.该新品在洋河股份年度大会上正式亮相.
新年刚开始,洋河推出的这款被与会者称为轻奢版的新品到底是怎样的呢?它将肩负着怎样的历史使命呢?记者随后进行了调查.
揭秘梦之蓝手工班
据一位接近洋河的行业人士透露,洋河梦之蓝手工班手工班定价高于52度五粮液水晶瓶,与53度飞天茅台目前终端价相近,分为40.8和52度两个度数.补充了梦之蓝M6到M9之间的价格空白.
另外,该人士透露,产量不到洋河总产量的2%,全部是以梦之蓝中央酒区老窖池、30个班组的工匠酿造,以二十年以上老陈酒进行调制而成的超高品质产品.
记者在洋河微信公众号注意到,洋河方面认为,这款新品洋河梦之蓝手工班具有两个细节特点：
1、瓶颈处“慢工绵柔,非凡之酿”
2、底部浮字
大意可以概括为“三老（老窖池、老陈酒、老工匠）两多（健康成分黄酮类和核苷类物质含量多）,数量少（全厂只有不到2%的酒）”.
有参加年度大会的经销商告诉记者,该产品的推出,对洋河具有战略意义.“从价格上来看,无疑就是抢夺千元市场之举,表明了洋河加强高端市场争夺的野心已经呈现.”
也有分析人士指出,新年伊始,洋河推出高端战略新品,从该新品的品质诉求和价格定位来看,可以预见,2017年,洋河将低调掀起高端白酒市场份额抢夺战.“洋河不会满足现有的行业地位,手工班是其进一步提高品牌力的利器.”该人士解读道.
洋河加强高端市场抢夺战
早在春节前,记者就曾经明确提出,2017年,洋河会加强对高端市场的争夺.从今日曝光的新品来看,洋河梦之蓝手工班无疑是其利器之一.
为什么洋河在这个时间节点推出手工班呢?
其一,梦之蓝在2016年增幅明显,全年销售额预计超50亿元.但其产品结构存在一定的空白价格点.
从目前梦之蓝的产品价格体系来看,M3价格500多元,M6价格700多元,M9价格2000元,显然,洋河梦之蓝手工班的价格承接了M6与M9之间的价格空白.也显示了洋河进入千元市场的信心.
其二,2016年1-9月,洋河主营业务收入达到146.67亿元,净利润48.39亿元,全年极有可能实现两位数以上的增长,稳稳占据了行业前三的位置.
如何进一步提高品牌价值,无疑是洋河更关注的事情.
2016年以来,洋河在梦之蓝品牌打造上不遗余力——
2016年4月,在英国发布的“2016全球烈酒品牌价值50强”上,洋河拿下了世界第七、中国第二的排名；
9月洋河梦之蓝成为杭州G20峰会“选用产品”；
随后梦之蓝在世界互联网大会、中美商会等国际性活动中成为宴会用酒.
2016年底,更是入选了央视品牌计划.
在空中,持续对品牌进行打造之下,手工班的推出是顺理成章、符合目前高端市场变局的事情.
值得注意的是,此次洋河这款对标茅台的新品,还有一个重大特点,加入了健康成分.该做法符合近年来洋河在健康路上不遗余力的探索.
洋河股份董事长王耀曾表示,近年来,洋河已有50多个科研项目及新产品先后通过国家和省市鉴定,核心成果均达到国际或国内领先水平.
“以健康和体验为核心的技术革命”被视为洋河长足发展的生命线,而洋河的每一次创新或者说革命,都给行业带来不小的震动,随着洋河梦之蓝手工班的推出,或许将让未来高端白酒阵营的格局产生变化.
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