1、做新内容,讲好品牌故事.
文化传播,需要发挥人与人之间的联系,特别在当前网络传播的环境下,人人都是自媒体.所以,在酒文化传播上,我们要从内容创意上下功夫,让原本晦涩的传统文化充满生动性、趣味性,同时积极拓展新的传播形式,让人们对酒文化产生新的兴趣,并且愿意传播、愿意分享.
2、重视酒文化旅游,增强文化体验.
酒文化旅游是一个非常好的文化体验和传播形式.不仅可以传承白酒历史文化的经典与厚重,更能展现企业的历史与现代、规模与博大,展现企业的情怀与风采.现在苏酒集团的洋河股份酒文化4A景区,明年即将挂牌的双沟酒业的4A级景区,就是要把酒厂旅游打造成文化旅游、情怀旅游和健康旅游的目的地,充分公众化,搭建双向互动的公共关系模式.2016年,整个苏酒集团工业旅游参观人数达60万人次,由此带来的文化辐射将是一个更大、更惊人的数字,更加真实和震撼地感受到什么叫事实胜于雄辩.
3、从“新”出发,把传统文化变成现代艺术品.
文化传承,需要载体,骨子讲就是要有一种形式让传统文化与现实生活对接.那么我们酒文化的载体可以是什么呢?认为,是产品,产品是最直观的载体.但这种产品,会区别于正常经营的产品,因为它需要承载着更多的文化信息.要以现代创意激活传统文化,把酒文化中的精髓变身成为现代艺术品,通过旅游产品、文化产品的方式,这无形中就带动了传统文化走向现代的脚步.
4、逐步丰富酒文化的仪式感,融入现代生活.
首先,酿酒文化的仪式感.这儿年,连续举办了几届封藏大典,这其中我们特别强调仪式感.我们举办封藏大典,就是想通过庄重严肃的外在仪式感,体现一种岁月传承的内在“高贵品质”和“工匠精神”,是一种对“天、地、人“创造力的尊重及敬仰.很多大典的来宾,都感觉很震撼.
其次,大众生活中饮酒的仪式感.至少可以做以下两,一是创新内容形式讲好传统节日怎么喝酒的故事,大力弘扬、传导这种传统节日中的文化现象；二是在一些饮酒的场景里,尝试固化和引导饮酒的仪式,比如说在传统节日,传播演绎敬父母时要四杯酒,一杯念亲恩,二杯表敬意,三杯祝健康,四杯祈平安.同样,在商务消费场景里,也可以设法营造一些仪式感.
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