五粮液一年一度的1218厂商共建共赢大会落下帷幕,这次大会透露的重要信号是五粮液普五明年将实行控量保价,助力终端价格继续上扬.不仅仅是五粮液,贵州茅台也在12月初传出消息称,暂时停止43度茅台酒开票,同时对15年陈年大单暂停审批.这两家白酒龙头的动作,预示着高端白酒价格明年将继续上涨.
五粮液对普五上涨有信心
无论是此前的投资者沟通交流会,还是1218厂商共建共赢大会,五粮液向市场传达的信号就是2017年普五终端价格会继续上扬.
目前,五粮液核心产品普五的出厂价是739元/瓶,而市场上一批价为700元左右.对于价格倒挂,分管销售的五粮液股份公司副总经理朱中玉表示：“现在是普五价格的恢复阶段,目前商家打款很积极,如果现在商家卖的都是739的货,我相信价格肯定会上涨.”
长江证券在五粮液经销商大会后发表研报,表示对普五价格上涨的看好.
茅台明年涨价概率高
12月初,贵州茅台向经销商发布通知,43度茅台酒由于供应不足,暂时停止开票；15年陈年酒暂停大单审批,短期内实行限量批售.
高盛高华证券分析认为,受供应紧张和需求持续复苏的推动,未来五年行业龙头贵州茅台将继续提价.预计2017年下半年一批价将升至人民币1200元.目前茅台全国批价普遍稳定在1020-1050元之间.
1573是否上涨看法不一
在茅台与五粮液相继透露出明年继续涨价的信号后,国窖1573会不会跟上上涨步伐？一位长期关注白酒行业的四川本地分析师认为,处于二线阵营的国窖1573价格上涨概率不大.
但国海证券却有不同看法.该券商表示,泸州老窖之前一直未出台国窖1573提价政策,是希望依靠性价比优势扩大市场份额,目前来看效果十分显著.随着国窖1573销售逐渐恢复至历史高位,涨价时机日趋成熟.
对二三线白酒影响有限
对于二三线白酒来说,有四川本地分析师认为,高端白酒与二三线白酒应该区别看待.高端白酒属于轻奢产品,主要用于商务消费,消费群体对价格不敏感,而二三线白酒则主要是用于家庭消费.“今年以来,五粮液和茅台价格上涨,就是看准了消费者对高端白酒价格不敏感.”上述分析师说.在他看来,白酒行业并未真正复苏.“今年白酒行业在茅台带领下,在资本市场一路上扬.但明年不会像现在这么好过.”
白酒营销专家铁犁也同样认为,白酒市场并未真正复苏,目前整个产业还在调整.泸州老窖董事长刘淼在9月的股东大会上表示,白酒的蛋糕是萎缩的,不会放大.“尤其是二三线白酒,其受市场萎缩的影响最大.”上述分析师表示,“现在年轻人喝白酒的越来越少,白酒的市场在减少.”所以他认为,即使一线白酒提价,对于二三线白酒来说,影响也是有限.
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